На Миланской неделе моды, состоявшейся 25 сентября, Демна представил коллекции женской и мужской одежды Gucci на весну–лето 2027 года. Для показа The Store Show был создан масштабный бутик с витринами и удобными диванами в бывшем выставочном комплексе. Модели воплотили роли посетителей этого бутика, каждый из которых имел собственное видение роскошного гардероба.
Демна отметил, что за год работы с Gucci у него сформировалось четкое представление о том, каким он видит этот дом моды. В беседе с изданием D la Repubblica дизайнер описал своего персонажа как «бунтующего аристократа» и признался, что ему долгое время были не свойственны привычные буржуазные элементы в одежде. Например, его настораживала демонстрация благополучия молодых людей в укороченных брюках и лоферах без носков.
Первые сорок выходов были посвящены мужскому гардеробу. Демна объединил узкие костюмы и укороченные брюки с объемными пальто, а распахнутые рубашки отсылают к моде 1970-х годов. Он сочетает привычные вещи по собственному вкусу: надевает поло поверх рубашки, дополняет их пиджаком, комбинирует несколько курток в одном образе. Тонкие галстуки поддерживают деловой стиль, хотя многослойность нарушает общепринятый офисный порядок.
В женской коллекции особенно заметны широченные жакеты и рубашки, которые Демна сочетает с юбками-карандашами. Эти пропорции напоминают о властном деловом гардеробе 1980-х годов. Рядом можно увидеть плиссированные юбки в шотландскую клетку и кожаные куртки. Поднятые воротники, крупные очки и сумки с тиснением под крокодилу придают образам солидности. Однако яркий темный макияж глаз придает персонажам более дерзкий характер.
Тем не менее, наименование сезона в данном случае носит скорее формальный характер. В весенне-летней коллекции представлены плотные пальто и объемные шубы. Именно в роскошной шубе, дополнив свой образ большими очками, на подиум вышла Роузи Хантингтон-Уайтли.
Вечерние платья отличаются облегающим силуэтом и демонстрируют ноги благодаря высоким разрезам. В этой части коллекции отчетливо прослеживается чувственность, характерная для эпохи Тома Форда. Кэндис Свейнпол представила сверкающее мини-платье, а Алекс Консани появилась в черном платье с длинными рукавами, заметным вырезом на талии и разрезом до бедра. На фоне дневной многослойности эти образы кажутся особенно смелыми.
Характерные удила Horsebit от Демны были интегрированы в ремни и элементы одежды, а на одном из поясов мотив был повторен трижды, располагая металлические детали друг над другом. Даже золотистые каблуки получили узнаваемую конную деталь. В подобных акцентах наиболее заметна его интерпретация наследия бренда. Привычный символ привлекает внимание благодаря увеличенному масштабу или необычному расположению.
В показе также приняли участие Анок Яй, Эльза Хоск, Изабелла Феррари и Нати Абаскаль. За ходом показа наблюдали Донателла Версаче и Карди Би. Среди гостей также присутствовали Арина Соболенко и Янник Синнер.
Параллельно с этим на официальной странице Gucci представлена галерея аксессуаров, включающая сумки GG Marmont и Ophidia. В этой подборке можно увидеть различные варианты: от сумок через плечо до моделей с верхней ручкой и просторных тоутов.