Уход западных производителей одежды с российского рынка открыл возможности для развития отечественных брендов. Один из них – компания “a quick buck”. Её основатель, Роман Уралович, поделился секретами своего успеха.

​

Роман Уралович

Западные компании прекратили свою деятельность в России, однако на отечественном рынке появилось достаточное количество марок одежды, способных стать полноценной альтернативой мировым брендам. Мы поговорили с сооснователем бренда одежды a quick buck Романом Ураловичем, чтобы узнать, как ему и его команде удалось занять эту нишу, и почему их бренд пользуется популярностью не только среди российских, но и зарубежных знаменитостей.

– Вы начали замещать иностранные бренды еще до того, как они покинули Россию. Как вам это удалось?

– С самого начала мы приступили к формированию нашего бренда, провели анализ рынка и объективно оценили свои преимущества и недостатки. Изначальной целью было не вытеснение конкурентов, однако создание надежной платформы и фундамента позволило нам занять определенную долю рынка. Начало работы пришлось на период пандемии, и уже тогда стало очевидно, что ситуация в мире претерпела существенные изменения. У аудитории возникла повышенная потребность в продукции местных производителей, что способствовало импортозамещению. В конечном итоге мы сделали акцент на качестве, что позволило нам принять участие в Неделе моды в Нью-Йорке.

Демонстрация qb в рамках Недели моды в Нью-Йорке

– А как вам удалось приняли в ней участие?

– Нас пригласили, и это не было нашей инициативой. В результате мы приняли участие в Неделе моды наряду с другими fashion-брендами, представляющими массовый или доступный сегмент, а также новыми участниками рынка. Это был, безусловно, очень интересный опыт, а организация мероприятия оставила положительное впечатление. Тогда мы осознали необходимость ориентироваться на мировые тенденции. Этим летом мы готовились к поездке в Лондон, куда также получили приглашение, но планы пришлось скорректировать. Пришлось изменить направление деятельности. Сейчас мы еще активнее сотрудничаем со знаменитостями, блогерами и лидерами мнений.

Наш боди также появился в музыкальном видеоролике известного американского рэпера DJ Khaled к его треку «Borracho».

Кадр из клипа DJ Khaled «Borracho»

– Популярность вашего бренда также подтверждается выбором таких влиятельных личностей, как Оксана Самойлова, Инстасамка и Ханна, на ваш взгляд, что объясняет этот выбор?

– Мы не стремимся к копированию и не воспроизводим чужие решения. У нас есть уникальная основа, которая отличает нас от других и выделяет на рынке. Речь идет не о визуальной составляющей, такой как логотипы или узоры, а о фундаментальной логике, идее и концепции бренда, которые воспринимает наш потребитель и к которым он стремится принадлежать. Он выбирает нашу одежду и ощущает гордость за это. Это касается как обычных покупателей, так и клиентов из числа знаменитостей.

Оксана Самойлова в луках qb

– Как разрабатывается каждая модель?

– Каждая модель создается под непосредственным руководством соучредителя Анастасии Аникиной. Она отвечает за поиск идей и последующий поиск ресурсов для их реализации. В процессе работы идеи корректируются: некоторые улучшаются, другие откладываются на будущее, третьи исключаются. Это сочетание желаний, имеющихся возможностей и доступных ресурсов, которыми мы располагаем в настоящий момент. Благодаря этому сейчас создается множество уникальных вещей, которые сложно воспроизвести.

​

Толстовки qb Made in Russia

– Расскажите, каким был проект «Made in Russia.

– Проект Made in Russia разработан в рамках политики импортозамещения и отражает нашу уверенность в принадлежности к российскому бренду. Ранее было заметно стремление избегать ассоциаций с российским рынком, однако мы всегда подчеркивали это. Кроме того, Настя и я самостоятельно проводим обучающие курсы. Я специализируюсь на обучении открытию бренда в России с нуля. У меня есть студенты, и под моим руководством уже созданы действующие бренды. Мы не рассматриваем это как конкурентную среду. На наш взгляд, рынок настолько обширен, что чем больше участников присутствует в нем сегодня, тем быстрее, эффективнее и выгоднее будет его развитие. Конкурентная среда полезна как для потребителей, так и для владельцев брендов. Коллекция Made in Russia как раз посвящена этой гордости и принадлежности к такому интересному и динамично развивающемуся рынку.