Вместо приобретения предметов гардероба все больше жительниц Нью-Йорка отдают предпочтение их совместному использованию, поскольку не готовы тратить значительные суммы на известные марки одежды для редкого применения. Вследствие этого растет востребованность мобильного приложения Pickle, работающего по аналогии с сервисом Airbnb, но специализирующегося на аренде вещей и аксессуаров. Платформа предоставляет возможность сдавать в прокат предметы гардероба, которые иначе бы просто пылились в шкафах.
По данным компании-разработчика, некоторые участницы платформы способны получать ощутимые доходы. Так, один из «сдатчиков» заработал около 30 тысяч долларов, а другой пользователь Pickle увеличил ежемесячный доход от сдачи вещей до 7 тысяч долларов. Более того, количество заказов стало настолько большим, что одна девушка арендовала помещение склада и нашла сотрудника для обработки поступающих запросов.
Анализ данных показывает, что приложение активно используется примерно четвертью женщин в возрасте от восемнадцати до тридцати пяти лет, проживающих на Манхэттене. Наибольший интерес к сервису вызывают вечерние платья и продукция премиальных брендов, таких как Miu Miu и Zimmermann. Платформа ориентирована на поколение Z и миллениалов, которые изменили традиционные представления о потреблении: они не избегают покупок подержанных вещей, отдают предпочтение доступу к ним вместо владения ими и поддерживают совместное использование ресурсов. Такой подход позволяет им соответствовать быстро меняющимся тенденциям из социальных сетей и пользоваться изделиями люксовых брендов без значительных финансовых вложений.
Однако социологи давно обратили внимание на эту черту современных молодых людей до тридцати пяти лет. Представители поколения Z и более младших миллениалов не стремятся к накоплению средств для приобретения недвижимости или автомобиля, не делают откладываний на будущее, избегают привязанности к определенным местам и предпочитают легкие путешествия. Такую свободу объясняют как расширением личных границ и желанием мобильности, так и глобальными экономическими трудностями.
Увеличение стоимости товаров и услуг происходит быстрее, чем рост заработной платы, что заставляет начинающих специалистов осознавать ограниченность своих финансовых ресурсов для удовлетворения элементарных нужд. Если ранее формирование капитала на приобретение недвижимости или транспортного средства требовало нескольких лет отчислений в размере 25-30% дохода, то сегодня получение кредита ипотечного становится серьезной проблемой для обычного работника. К тому же, ежегодные выплаты по займу с крупным номиналом часто приводят к владению скромным жильем на окраине города и риску оказаться в ситуации задолженности при увольнении.
Именно поэтому представители поколения Z и миллениалов все чаще отдают предпочтение совместному использованию ресурсов — от недвижимости и автомобилей до предметов гардероба. В данном контексте, сервис Pickle сумел успешно адаптироваться к этой востребованности. Однако возникает вопрос: сможет ли модель аренды одежды закрепиться на российском рынке?