Небольшие беседы с представителями проекта “Сделано в Москве”.

Арт-павильоны, созданные в рамках сезонных программ “Лето в Москве” и “Зима в Москве”, прочно вошли в городскую среду и для многих туристов стали альтернативой сувенирных лавок с традиционными матрешками, самоварами и шапками-ушанками. Журналисты Kleo.ru обратились к дизайнерам проекта “Сделано в Москве”, чтобы узнать, какие элементы, по их мнению, отражают российский культурный код и каковы причины такого выбора.

Сальникова Оксана, ZOTĒME

– Россия поражает своим масштабом и разнообразием – от Москвы до Владивостока. В каждом регионе проявляется уникальный культурный код, присущий каждому народу, даже в каждом городе. Поэтому искать его нужно не вовне, а внутри. Что, на ваш взгляд, является выражением российского культурного кода, и почему?

– Для меня российский культурный код – это воспоминания из детства. Моя мама была художницей, и я помню ее картины, выполненные в стиле русского авангарда. Возможно, именно поэтому для меня русский культурный код ассоциируется с яркими цветами авангардистов, смелой и лаконичной формой, а также с чувствами, которые я испытывала, знакомясь с работами художников начала XX века: Любовь Попова, Аристарх Лентулов, Александр Родченко, Михаил Ларионов, Александра Экстер.

– Как он отражается в вашем творчестве?

– В каждом изделии присутствует элемент, демонстрирующий взаимодействие моды и искусства. Так, мы разрабатываем собственные принты для тканей, создаем уникальную окантовку деталей, используем свой крой и формы, в которых проявляется признательность и архитектуре, и искусству.

– А из чего для вас состоит культурный код Москвы?

– Благодаря удивительному сочетанию различных факторов: многогранность, смелость, уникальность.

– Какое место в Москве вы считаете своим местом силы?

– Мещерский парк и Крылатские холмы – это особые места, связанные с воспоминаниями о детстве

– Расскажите, пожалуйста, кратко о вашем представлении современной моды Москвы. Как вы передаете это видение в своих дизайнерских работах?

– Сочетание яркости и лаконичности, изысканности и уверенности, иногда спонтанности, но всегда утонченности – вот как удается объединять в коллекциях различные изделия, вдохновленные любовью к искусству.

– Какие пять вещей, созданных в Москве, вы считаете лучшими?

– Представлены вещи от ZOTĒME, обувь Razumno, керамические украшения ручной работы от Zotov, архитектурная одежда Bornin 22, сумка-авоська Corda, бренд Novembre.

Лариса Колташова, Surovaya

– Какие элементы, на ваш взгляд, составляют основу российской культуры и что объясняет их значимость?

– Вы справедливо отметили, что культурный код России отличается сложностью и индивидуальностью. Я полностью разделяю вашу точку зрения: для меня воплощением российского культурного кода является женщина. Позвольте объяснить, почему.

Русская женщина – это не просто собирательный образ, а скорее архетипическая фигура, в которой удивительным образом переплетаются, казалось бы, противоречивые качества. В ней сочетаются сила и нежность, мудрость и наивность, стойкость и сочувствие. Она подобна березе, растущей на бесплодной земле – внешне кажущаяся хрупкой, но с глубокими корнями, позволяющими ей выдержать любые испытания. Русская женщина обладает особой, внутренней красотой. Это не только внешняя привлекательность, но и свет, исходящий из глубины души, воплощение доброты, душевности и милосердия. Она способна создавать атмосферу уюта, поддерживать тепло в доме и побуждать к великим свершениям.

– В моих произведениях я стремлюсь показать многогранность русской женщины, ее силу духа и внутреннюю красоту?

– В коллекциях бренда Surovaya многогранное представление образа русской женщины, как выражения культурного кода, находит свое отражение.

Наши силуэты обычно характеризуются плавными линиями, которые акцентируют женственность и не ограничивают свободу движений. Это одежда, предназначенная для комфортной повседневной жизни, будь то работа, отношения или воспитание детей. Она является воплощением практичности и внутренней силы наших женщин.

Материалы и фактуры. Наши приоритеты – натуральные материалы, такие как лен, хлопок, шерсть и шелк. В фактурах часто можно увидеть элементы, напоминающие традиционные русские ткани: домотканое полотно, кружево и вышивка.

Мы разрабатываем одежду, сочетающую красоту, функциональность, практичность и удобство в повседневной носке.

– Какие знаки, по вашему мнению, будут понятны исключительно россиянам?

– Мне кажется, существует ряд образов, которые играют важную роль в восприятии россиян:

Берёза – это символ России, вызывающий ассоциации с красотой, чистотой и женственностью.

Чай – это не просто напиток, а воплощение домашнего тепла, душевных бесед и радушного приема гостей.

Тройка – это символ скорости, свободы и русской смелости.

Русская печь – это символ дома, источника тепла, уюта и пропитания.

Медведь. Хотя в западной культуре этот зверь часто ассоциируется с негативными образами, для многих жителей России он является символом силы, мудрости и природной мощи.

– А из чего для вас состоит культурный код Москвы?

– Культурный код Москвы представляет собой сложное сочетание истории, современности и космополитизма. Москва для меня – это:

Здесь, на Красной площади, у стен Кремля и в лабиринтах старинных улочек, чувствуется отголосок минувших эпох.

Москва – это культурный центр России, где расположены Большой театр, Третьяковская галерея и множество других музеев и театров.

В городе царит непрерывная активность, здесь всегда что-то происходит, жизнь бьет ключом.

Москва — это место, где переплетаются культуры и традиции. Здесь можно повстречать людей из разных стран, насладиться разнообразием блюд и оценить широкий спектр стилей в одежде.

Москва постоянно развивается, внедряет новшества и создает удобные условия для проживания.

– Какое место в Москве вы считаете своим местом силы?

– Если говорить о местах силы в Москве, то я бы выделила не только умиротворяющие парки, но и древние монастыри, например, Новодевичий. Для меня это не просто архитектурный комплекс, а место, насыщенное многовековой историей, духовностью и женской энергией.

– Какие пять вещей, созданных в Москве, вы больше всего цените?

– Это непростое решение, но я выберу: вязаные варежки, керамические изделия, выполненные вручную, российские травы для чая, книги, изданные в московских типографиях, предметы интерьера, созданные московскими дизайнерами.

Вера Прокина – создательница бренда сумок и аксессуаров Pepfer

– Какие элементы, на ваш взгляд, составляют основу российской культуры и чем они обусловлены?

– Россия обладает таким большим разнообразием, что ее невозможно выразить одним символом. По приезде во Владивосток с сумками “Наличник” и “Красная икра” наибольшее впечатление произвела, безусловно, икра – она была уникальной и узнаваемой. Однако в Тверской области сумку “Наличник” воспринимают как нечто знакомое и близкое. Хотя, вероятно, и от красной икры там бы не отказались!

Даже без проведения детальных исследований очевидно, что узнаваемость символов и эмоциональная привязанность к ним варьируются в зависимости от региона, однако общее чувство сопричастности остается неизменным. И, вероятно, именно это ощущение принадлежности и формирует истинный культурный пласт, сплачивающий нас.

– Как он отражается в вашем творчестве?

– Мне нравится работать с символами, характерными для разных регионов – икрой, наличниками, матрешками. Однако мы нередко придаем этим символам новое прочтение: например, сочетаем матрешку с супрематизмом или создаем совместные проекты с современными художниками, такими как Катя Белявская. Моим источником вдохновения служат личные переживания, поездки и воспоминания о том, что повлияло на формирование нашего детства и представления о доме.

– Какие знаки, по вашему мнению, будут понятны исключительно россиянам?

– Промышленный дизайн играет важную роль. Наши упаковки, будь то соль, сода или сахар, стали неотъемлемой частью повседневной жизни. Они окружают нас повсеместно, поэтому часто остаются незамеченными, однако именно они влияют на формирование культурного контекста.

– А из чего для вас состоит культурный код Москвы?

– Я принадлежу к московской семье уже несколько поколений. Родилась и проживаю в Останкино, и для меня Москва неразрывно связана с Останкинской телебашней, дворцом Шереметьевых, ВДНХ, Ботаническим садом и, конечно, с космосом – ведь неподалеку находится дача Королева и Музей космонавтики.

– Какое место в Москве вы считаете своим местом силы?

– Мой маршрут, который я использую для обретения внутренней силы, начинается от главного входа Останкинского парка, затем проходит через ВДНХ и заканчивается в Ботаническом саду. Я предпочитаю проходить его в тишине, в комфортной обуви и с глубокими размышлениями. После преодоления 10-15 тысяч шагов я надеюсь найти ответы на все вопросы и разработать конкретный план действий.

– Москва в моем представлении – это динамичный город, сочетающий в себе историю и современность. Я стараюсь отражать эту двойственность в своих коллекциях, используя как традиционные элементы, так и инновационные решения?

– Для меня современная Москва – это воплощение динамизма. Здесь можно успешно сочетать трудовую деятельность, общение, развлечения и моменты уединения. Аналогично и в моих коллекциях: от комфортной и функциональной одежды до эффектных и праздничных нарядов. Выбор зависит от темпа жизни и текущего настроения.

– Мой личный выбор из пяти вещей, произведенных в Москве.

– в списке представлены: программа “1С:Бухгалтерия”, детская одежда под брендом “Привет, Мишка!”, биологическая серия Square Wombat, мужская коллекция Igor York и украшения из фарфора Alchimia.

Васса Яковлева, VASSA&Co

– Какие элементы, на ваш взгляд, составляют основу российской культуры и что делает их таковыми?

– Русский конструктивизм – это направление, оказавшее значительное влияние на искусство и дизайн XX века. Более четверти века я воплощаю в российской моде идеи выдающихся художников-конструктивистов. По моему мнению, за это время нам удалось превратить модный бренд Vassa & Co в важный культурный и социальный проект. Я особенно горжусь тем, что в этом году редкие модели бренда были отобраны для включения в фонд отдела тканей и костюма Государственного Исторического музея.

– Какое место в Москве вы считаете своим местом силы?

– Петровка. Центр Москвы – это место, где прошли мои юные годы. Тогда я жила на улице Петровка. Это была замечательная просторная квартира с потолками высотой пять метров, окнами, выходящими на гостиницу “Будапешт”, и с черным ходом, который был неотъемлемой частью старинных зданий и всегда казался нам, детям, загадочным и мистическим. Мне до сих пор снятся эти стены. В ней жили самые близкие и любимые мной люди.

Главой семьи был признанный режиссер, и в доме нередко устраивались встречи с людьми, чьи имена стали частью культурного наследия страны. Там обсуждались наиболее значимые театральные работы эпохи, иногда проводились репетиции новых спектаклей, и возникали идеологические дискуссии.

Благодаря тесному общению с московской творческой интеллигенцией, я часто посещал Дом кино, где смотрел новейшие зарубежные фильмы и наблюдал за жизнью звезд. Такой доступ к мировому кинематографу оказал влияние на становление моего собственного стиля. Особенно меня привлекал итальянский неореализм, а также фильмы, снятые в черно-белой гамме. “Сладкая жизнь” и “8 с половиной” вдохновили меня на использование лаконизма и минимализма. Однако это было не слепое подражание, а творческая переработка.

Арбат – еще одно место на карте Москвы, значимое для меня. Там находится квартира моей бабушки, хранящая множество теплых воспоминаний. После переезда из Нью-Йорка я проживала в этой квартире и воссоздала там точную копию нью-йоркского лофта. Старинные арбатские стены с индустриальными балками и кирпичной кладкой позволили мне воссоздать атмосферу города, по которому я очень скучала. Именно в этот период моей жизни был создан бренд VASSA&Co в Москве и открыт наш первый магазин на Арбате.

Таганка, Товарищеский переулок. Много лет назад, когда я гуляла по этому району и строила планы, мне очень хотелось, чтобы мои дизайнерские идеи воплощались именно на этом предприятии – одной из старейших швейных фабрик Москвы. Мои многочисленные путешествия и жизнь в разных странах привели меня к созданию бренда VASSA&Co, и судьба оказалась благосклонна, направив меня на Товарищеский переулок, 4. Это место обладает особой энергетикой. Здесь бьётся сердце нашего бренда.

В Москве на сегодняшний день создано свыше 7000 локальных торговых марок

Для более глубокого понимания проекта “Сделано в Москве” мы провели беседу с Александрой Бондарь, возглавляющей отдел маркетинга и связей с общественностью этого проекта.

– Стало ли возможно сформировать интерес к продукции, произведенной в Москве, благодаря проекту “Сделано в Москве”? Повысился ли интерес и доверие к московским производителям за время реализации проекта?

– Безусловно, это так. Мы наблюдаем растущий интерес к продуктам местных производителей. Наш проект стал стимулом для этого развития в столице, способствуя формированию лояльности к московским торговым маркам. Наиболее заметным подтверждением является увеличение числа участников наших сезонных ярмарок и их значительные объемы продаж. Высокий спрос со стороны покупателей – лучшее свидетельство растущего доверия. Такие крупные городские инициативы, как “Зима в Москве” и “Лето в Москве”, которые посетили миллионы жителей и гостей столицы, позволили московским брендам расширить свою деятельность. Эффективность проекта также отметили эксперты: на форуме BRICS+ Fashion Summit специалисты высоко оценили нашу работу и достигнутые результаты. В настоящее время в проекте “Сделано в Москве” представлено более 7,5 тысячи местных брендов, предлагающих свыше 36 тысяч товаров, произведенных в столице.

– Какую помощь оказывает город участникам проекта и каким образом они могут продавать свою продукцию? Будут ли павильоны “Сделано в Москве”, расположенные на главных улицах, функционировать круглый год или только в теплое время года?

– Для участников была разработана всеобъемлющая система поддержки. В её состав входит информационная платформа, включающая размещение на нашем портале, в социальных сетях, наружную рекламу и публикации в средствах массовой информации. Бренды могут принимать участие в ключевых городских мероприятиях, таких как Московская неделя моды, Московская неделя интерьера и дизайна, а также в наших сезонных проектах “Лето в Москве” и “Зима в Москве”. Кроме того, проект позволяет брендам размещать свою продукцию на полках фирменных магазинов и во временных сезонных арт-павильонах, расположенных на центральных улицах города.

– Какой имидж Москвы вы хотели бы сформировать за рубежом (и в регионах)?

– Наша цель – формирование имиджа Москвы как динамичного, современного и творческого мирового центра. Это город, который уважает свою историю, но ориентирован на будущее, генерируя новые продукты и тенденции.

– Как преодолеть стереотипное представление о культурном коде нашего города, связанное с образами матрешки, балалайки, шапки-ушанки? Или такие представления уже остались в прошлом?

– На наш взгляд, культурный код является неотъемлемой составляющей уникального торгового предложения отечественных дизайнеров. Однако, для поддержания востребованности продукции, в том числе среди молодежи, необходимо учитывать актуальные тенденции. Поэтому не стоит слепо копировать орнаменты и техники, важно переосмысливать их и добавлять что-то новое.

– Какие товары и услуги, созданные в Москве, наиболее востребованы среди горожан и гостей столицы?

– Иностранные туристы в летний период активно покупали сладости и чай, сувениры – аксессуары, косметику, одежду, стилизованную под русскую, или с узнаваемыми символами Москвы. Особенно популярными стали футболки и толстовки с надписью “Москва”. Что касается жителей Москвы, то их предпочтения сосредоточены на товарах для повседневного использования. Так, летом большим спросом пользовались детские товары, свежие ягоды от местных фермеров, крафтовые напитки и чайные наборы.

Фестиваль “Зима в Москве” стартует 1 декабря 2025 года и завершится 28 февраля 2026 года.