Шведский производитель одежды продемонстрировал новые осенние линейки, поручив создание визуальной концепции фотографу Нику Найту и его онлайн-платформе SHOWstudio. За музыкальное оформление отвечал британский музыкант Labrinth.

При разработке женской коллекции H&M Studio дизайнеры вдохновлялись фильмом Федерико Феллини «Сладкая жизнь» и впечатлениями от путешествия в Палермо. В коллекцию вошли вещи, сочетающие строгий силуэт с элементами нижнего белья: приталенные костюмы темных оттенков, корсетные акценты, атласные юбки, украшенные кружевом, и платья-комбинации. Дополнили образ свободные комплекты в стиле пижамного гардероба, пальто с объемными плечами и декоративная растительная вышивка.

Сценография была выдержана в кинематографической манере. Модели появлялись на подиуме в полумраке под вспышками фотокамер, после чего на экране возникали их отражения, создающие эффект движущихся рисунков. Первой дефиле удостоилась Лила Грейс Мосс, дочь Кейт Мосс.

Помимо этого, команда Найта применила технологии искусственного интеллекта для создания интерактивных визуальных образов. В качестве отправной точки были использованы студийные фотографии модели Алекс Консани и актера Арчи Рено, а также иллюстрации Клиффа Уорнера. Разработанная технология обеспечивала динамическое изменение изображения в режиме реального времени, реагируя на действия участников съемочного процесса. Найт отметил, что реализация данного проекта потребовала привлечения более многочисленной команды по сравнению с обычными проектами.

Мужская линия Atelier позиционируется брендом в более премиальном ценовом диапазоне. В осеннюю коллекцию вошли пиджаки свободного кроя, джинсы, рубашки в клетку, трикотажные изделия и коричневая кожаная куртка с накладными карманами. При этом линии Studio и Atelier рассчитаны на сезон осень–зима 2026 года, несмотря на то, что показ был включен в расписание Недели моды весна–лето 2027-го.

Показ H&M вызвал протест со стороны организации PETA, занимающейся защитой прав животных. Как сообщалось в The Guardian, активисты несколько раз выходили на подиум с призывом прекратить использование шерсти. Несмотря на это, показ был продолжен (и даже никто ребят не заломал, как на недавнем показе COS).

В предыдущем году H&M организовал мероприятие H&M&180: The London Issue в Лондоне, которое объединило дефиле, дискуссии и музыкальные выступления. В качестве площадки для мероприятия был выбран комплекс 180 Strand, а в программе приняли участие певица Лола Янг.

В текущем сезоне бренд также предложил часть представленных вещей к немедленной покупке после демонстрации. Для мужской линии Atelier возможность приобретения одежды непосредственно с подиума стала дебютной.