Косметический бренд The Outset, созданный Скарлетт Йоханссон в 2022 году, объявил о прекращении своей деятельности. На официальном веб-сайте компании появилось уведомление о сворачивании бизнеса, а онлайн-магазин перестал осуществлять продажи. В настоящее время причины такого решения остаются нераскрытыми.

The Outset начал свою работу 1 марта 2022 года. Актриса разработала этот бренд совместно с предпринимательницей Кейт Фостер Ленгьел, которая заняла пост руководителя компании. Основательницы проводили аналогию между своей косметической линейкой и базовой белой футболкой, позиционируя продукцию как простые и универсальные средства для ежедневного ухода.

Йоханссон связывает возникновение этого проекта с личным опытом преодоления проблем с кожей лица и поиска подходящих средств по уходу за ней. На момент запуска покупателям были предложены пять продуктов, включая очищающее средство, сыворотку, дневной и ночной кремы, а также крем для кожи вокруг глаз. Стоимость продукции варьировалась от 32 до 54 долларов США, а упаковка была выполнена в белых и темно-синих тонах.

Проект имел значительных партнеров. Уже в апреле 2022 года продукция The Outset стала доступна в Sephora, а в январе 2024 года бренд начал сотрудничество с QVC – платформой для продаж через телепередачи и видеоформат. Помимо этого, Forbes сообщал о финансировании от инвестиционной компании The Najafi Companies в размере от пяти до десяти миллионов долларов на этапе запуска.

Параллельно The Outset вела активную деятельность по сотрудничеству с блогерами. Согласно публикации в издании Glossy в ноябре 2023 года, аудитория марки в TikTok насчитывала 540 тысяч подписчиков. Видеоролик с участием Калеба Симпсона, демонстрирующего офис компании и с привлечением актрисы, к тому времени получил более 49,8 миллиона просмотров.

Скарлетт Йоханссон принимала участие в создании контента для бренда и приглашенных авторов, однако на тот момент у нее отсутствовал собственный аккаунт в социальных сетях. Сотрудники компании использовали встречи с блогерами в офисе как повод для организации фото- и видеосъемок.

Тем не менее, перемены внутри организации имели место и ранее. В апреле 2025 года Фостер Ленгьел оставила пост генерального директора, объяснив это стремлением к новым профессиональным перспективам.

В настоящее время бренд прекращает свою деятельность после примерно четырех с половиной лет присутствия на рынке. При этом команда гарантирует своевременную обработку всех поступивших заказов в установленном порядке.