В этой истории нет места лабораториям и коммерции; речь идет о хрупкой женщине из Одессы, которая противостояла всему миру. Ее способом борьбы были не демонстрации, а… крем с экстрактом куриного эмбриона и упражнения для лица.
С самого детства в Наде жил дух непокорности. Родившись в 1887 году в состоятельной одесской семье, она не приняла предначертанную женщинам ее положения участь. В те годы российские медицинские вузы были недоступны для представительниц ее круга. Но могла ли подобное преградить путь той, чье имя впоследствии стало символом преобразований в индустрии красоты? Молодая Надя нашла в себе силы и отправилась в Швейцарию – единственную страну, где ее стремление стать врачом могло быть реализовано.
Большие путешествия
Получив медицинское образование в университете Лозанны, девушка стала одной из первых женщин-врачей в мире. Вскоре ее судьба соединилась с молодым инженером Эдмоном Пайо, и она полюбила его без памяти. После заключения брака Надя приняла фамилию мужа – Пайо (буква «t» не произносится), которая впоследствии принесла ей всемирную известность.
Из-за частых командировок мужа Надя и Эдмон постоянно меняли место жительства: они прожили некоторое время в Буэнос-Айресе, где Надя оказывала медицинскую помощь жителям отдаленных поселений, не требуя за это платы, а затем в Нью-Йорке. Именно там она впервые познакомилась с учреждениями красоты и осознала, что уход за кожей – это своего рода медицина, лишь представленная в иной форме. В конечном итоге супруги осели в Париже, где в 1920 году был создан бренд Payot.
Модные ингредиенты
То, что создавала Надя Пайо в своей парижской лаборатории, напоминало волшебство. В моду вошли экстракты животного происхождения, такие как плацента, гормоны и вытяжки из куриных эмбрионов. Считалось, что они способны вернуть коже молодость. Payot первыми представили Crème Embryonnaire – крем, содержащий экстракт куриного эмбриона. А в 1948 году – Crème Règènoderm, поистине новаторскую смесь витаминов, гормонов и эмбриональных экстрактов. Это казалось невероятным? Возможно. Но клиентки были поражены результатами!
От кремов до фейсфитнеса
Надя Пайо всегда проявляла себя в различных областях, интересовалась взаимосвязанными науками и не склонна была останавливаться на достигнутом. Как передают легенды, однажды она встретилась с выдающейся балериной Анной Павловой – эта встреча произошла в нью-йоркском отеле. Надя заметила, что тело балерины выглядит безупречно подтянутым, а лицо – уставшим, почти измученным. «Вы работаете над формой тела – почему не заняться и лицом?» – подумала Надя. Так возникла ее идея гимнастики для лица, получившая название системы «42 движения». Это послужило отправной точкой для открытия первого салона красоты Payot на парижской улице Кастильон. Клиентки выстраивались в очередь не только ради кремов, но и за занятиями фейсфитнеса от самой мадам Пайо.
Пайо также способствовала популяризации диагностики кожи перед началом подбора косметических средств. До этого кремы приобретали подобно одежде – основываясь на привлекательном оформлении или аромате. Надя первой обратила внимание на необходимость индивидуального подхода к коже. В ее салоне каждая посетительница проходила полноценное обследование, включающее определение типа кожи, выявление проблем и подбор средств, соответствующих ее конкретным потребностям, а не текущему настроению.
Война и мир
В период Второй мировой войны косметическая индустрия столкнулась с серьезными трудностями. Париж был оккупирован, международные связи оборваны, а получение сырья для производства косметических средств стало почти невозможным. Казалось, что заботиться о красоте в это время немыслимо. Однако салон Payot продолжал свою работу, не закрывая дверей ни на один день. Женщины по-прежнему посещали его, чтобы ощутить себя не просто выживающими, а прекрасными женщинами. Чтобы на несколько минут отвлечься от военных реалий. Надя чувствовала это, как никто другой.
После войны она совершила поступок, который ранее никто не предпринимал: основала школу косметологов. Однако в учебной программе были представлены не только знания анатомии и навыки массажа. Ключевым предметом являлась психология. Ее ученицы должны были обладать способностью понимать клиентку, формировать обстановку, располагающую к доверию и вниманию. Надя утверждала: «Истинная красота рождается из внутреннего состояния. Если душа спокойна, кожа отреагирует положительно».
Пальма первенства
Надю считают одной из пионеров концепции бьюти-рутины. Ее разработки отличались новаторским подходом: она первой представила тонированное средство, сочетающее уход и макияж, выпустила помаду с экстрактом зародышей пшеницы – предшественницу современных питательных бальзамов, и создала невесомую пудру в 14 оттенках – и это произошло в 1950-е годы!
Осознанный уход
После того, как умер Эдмон, бывший муж Нади, который, несмотря на развод, оставался директором бренда, она продала Payot и вернулась в Швейцарию, в место, где началась ее карьера. Там она вела спокойную жизнь, ухаживала за садом, изредка выступала с лекциями об уходе за кожей и делилась своими знаниями с окружающими.
Надя Пайо не разработала крем, однако она совершила нечто большее – создала философию осознанного ухода. Благодаря ей мы сегодня используем сыворотки как ценные средства, выполняем массаж лица как медитативную практику и выбираем косметические продукты, ориентируясь на их состав, а не на рекламные обещания. Она открыла для нас главное: бьюти-ритуал – это не способ исправить недостатки. Это возможность посвятить себе всего 10 минут каждое утро и вечер, чтобы сказать: «Ты прекрасна, и я забочусь о тебе».
