Здесь речь идет не о лабораториях или предпринимательской деятельности, а о судьбе хрупкой женщины из Одессы, осмелившейся противостоять всему миру. Вместо протестов ее средством воздействия стали… крем, обогащенный экстрактом куриного эмбриона, и комплекс упражнений для лица.
С самого детства в Наде жил дух мятежа. Родившись в 1887 году в состоятельной одесской семье, она не приняла ту роль, которая предназначалась женщинам ее положения. В те годы российские медицинские вузы были недоступны для представительниц прекрасного пола. Но могло ли это помешать девушке, чье имя впоследствии стало символом переворота в индустрии красоты? Молодая Надя нашла в себе силы и отправилась в Швейцарию – единственное место, где ее стремление стать врачом могло найти реализацию.
Большие путешествия
Получив медицинское образование в университете Лозанны, девушка стала одной из первых женщин-врачей в мире. Вскоре ее судьба соединилась с молодым инженером Эдмоном Пайо, и она полюбила его всем сердцем. После заключения брака Надя приняла фамилию мужа – Пайо (буква «t» не произносится), которая впоследствии принесла ей всемирную известность.
Из-за частых командировок мужа Наде и Эдмон неоднократно меняли место жительства: они прожили какое-то время в Буэнос-Айресе, где Надя оказывала медицинскую помощь жителям отдалённых районов безвозмездно, а затем в Нью-Йорке, где впервые познакомилась с институтами красоты и осознала: уход за кожей – это своего рода медицина, но в иной форме. В конечном итоге супруги осели в Париже, где в 1920 году был создан бренд Payot.
Модные ингредиенты
То, что создавала Надя Пайо в своей парижской лаборатории, напоминало волшебство. В моду вошли экстракты животного происхождения, такие как плацента, гормоны и вытяжки из куриных эмбрионов. Считалось, что они способны вернуть коже молодость. Payot первыми представили Crème Embryonnaire – крем с экстрактом куриного эмбриона. А в 1948 году – Crème Règènoderm, по-настоящему инновационную смесь витаминов, гормонов и эмбриональных экстрактов. Это казалось неординарно? Возможно. Но клиентки были поражены его результатами!
От кремов до фейсфитнеса
Надя Пайо всегда проявляла себя в различных областях, интересовалась сопутствующими науками и не останавливалась на достигнутом. Однажды она встретилась с выдающейся балериной Анной Павловой: по преданию, их встреча произошла в нью-йоркском отеле. Надя заметила, что тело балерины безупречно подтянуто, а лицо – утомлено, почти изнурено. «Вы тренируете тело – почему не тренировать лицо?» – подумала Надя. Так возникла ее идея гимнастики для лица, получившая название системы «42 движения». Это послужило толчком к открытию первого салона красоты Payot на парижской улице Кастильон. Клиентки выстраивались в очередь не только за кремами, но и за занятиями фейсфитнеса от самой мадам Пайо.
Пайо также способствовала популяризации диагностики кожи перед началом использования косметических средств. До этого кремы приобретали, подобно одежде – руководствуясь внешним видом упаковки или ароматом. Надя первой обратила внимание на необходимость индивидуального подхода к коже. В ее салоне каждая посетительница проходила полноценное обследование, включающее определение типа кожи, выявление проблем и подбор средств, соответствующих ее конкретным потребностям, а не просто настроению.
Война и мир
В период Второй мировой войны косметическая индустрия столкнулась с серьезными трудностями. Париж был оккупирован, международные связи оказались разорваны, а поставки сырья для производства косметики практически прекратились. Казалось, что заботиться о внешности в такое время невозможно. Однако салон Payot продолжал свою работу, не закрываясь ни на один день. Женщины по-прежнему посещали его, чтобы ощутить себя не просто выживающими, а красивыми. Чтобы на несколько минут отвлечься от военных событий. Надя чувствовала это, как никто другой.
После окончания войны она предприняла поступок, который ранее никто не совершал: основала школу для косметологов. Однако обучение в ней не ограничивалось только анатомией и методами массажа. Центральным предметом было изучение психологии. Ее ученицы должны были обладать способностью к эмпатии, уметь создавать обстановку, располагающую к доверию и вниманию. Надя утверждала: «Красота рождается из внутреннего состояния. Если душа спокойна, кожа отреагирует положительно».
Пальма первенства
Надю можно считать одной из пионеров концепции бьюти-рутины. Ее разработки отличались новаторским подходом: она первой представила тонирующее средство, сочетающее декоративные и уходовые функции, выпустила помаду с экстрактом зародышей пшеницы (что стало предтечей современных питательных бальзамов), и создала невесомую пудру в 14 оттенках – причем это произошло еще в 1950-е годы!
Осознанный уход
После кончины Эдмона, бывшего мужа Нади, который, несмотря на развод, продолжал занимать должность директора бренда, она продала компанию Payot и вернулась в Швейцарию, страну, где началась ее карьера. Там она обустроила спокойную жизнь, занималась садоводством, время от времени выступала с лекциями о косметическом уходе и передавала свои знания другим.
Надя Пайо не разработала крем, однако она совершила нечто большее – создала философию осознанного ухода за собой. Благодаря ей мы сегодня используем сыворотки как ценные средства, выполняем массаж лица как практику медитации и выбираем косметические продукты, основываясь на их составе, а не на рекламных обещаниях. Она открыла для нас главное: бьюти-ритуал – это не способ исправить недостатки. Это возможность выделить всего 10 минут утром и вечером, чтобы сказать себе: «Ты прекрасна, и я забочусь о тебе».