Представленный рекламный образ, изображающий подростка, подвергся резкой критике со стороны депутатов и общественности.
Рекламная кампания российского бренда одежды Befree вызвала общественный резонанс. Причиной послужили съемки с участием 13-летней Анджелины Смерфит, дочери телеведущей и блогера Виктории Бони. В рекламных кадрах юная модель предстала в коротком топе и мини-шортах, позируя на фоне автомобиля. Данные образы вызвали критику в социальных сетях, а затем привлекли внимание депутатов Госдумы.
Нина Останина, депутат и председатель комитета по защите семьи, расценила данную кампанию как провокацию и сообщила о планируемом запросе в Федеральную антимонопольную службу. Депутат считает, что представленный в рекламе образ несовершеннолетней противоречит нравственным принципам и подталкивает к распространению заимствованных западных поведенческих стереотипов, что не соответствует российской политике, направленной на поддержку традиционных ценностей.
В своем сообщении, размещенном в телеграм-канале, Останина выразила удивление отсутствием реакции государственных органов на произошедшее. Кроме того, она предложила организовать дискуссионную площадку для обсуждения вопроса о применении сексуализированных детских образов в коммерческой деятельности.
Бренд Befree объяснил свой выбор новой амбассадорки ее возрастающей популярностью в TikTok и других социальных сетях. Представители компании подчеркивают, что мода не должна быть ограничена возрастом. Однако реакция пользователей оказалась неоднозначной: одни оценили съемку как стильную и смелую, другие – сочли ее слишком взрослую и неподходящую.
Некоторые комментаторы обратили внимание на то, что девочка на фотографиях кажется взрослее, чем она есть на самом деле, и её поза выглядит слишком открытой. Наибольшие нарекания вызвал тот факт, что подобная визуальная концепция применяется в коммерческой рекламе, что, по мнению критиков, граничит с использованием детского образа в маркетинговых кампаниях.
Виктория Боня, которая регулярно публикует в социальных сетях материалы, связанные с ее дочерью, пока не прокомментировала заявления Нины Останиной. Анджелина приобрела известность благодаря роликам, в которых она предстает ребенком, ведущим неординарную жизнь – сочетающим роскошь Монако и российскую действительность. Этот контраст и стал основой их популярности в медиапространстве.
