Глава ведомства прибыл в Соединенные Штаты, надев свитер отечественного производителя.
Свитер с надписью «СССР», выпущенный челябинским брендом SelSovet, быстро раскуплили из магазинов после того, как его публично надел министр иностранных дел России Сергей Лавров. Он продемонстрировал изделие отечественного производства перед началом переговоров на Аляске, что спровоцировало оживленные дискуссии как в России, так и за рубежом.
15 августа в СМИ и социальных сетях появились фотографии и видеозаписи, на которых министр прибыл на переговоры в сером свитере с черным жилетом. Этот предмет одежды, стоимость которого составляла около 11 тысяч рублей, был распродан за несколько часов, и теперь доступен только по предварительному заказу.
Бренд официально подтвердил, что представленная одежда была произведена на их фабрике. Ранее партия изделий была отправлена по заказу Министерства иностранных дел, однако дизайнеры не знали, что именно их модель появится в кадре во время официального визита. Внезапно возникший интерес к свитеру стал для бренда настоящим прорывом.
Эксперты отметили наличие исторической отсылки в дизайне. По мнению некоторых аналитиков, выбор одежды для переговоров на Аляске не случаен: свитер может ассоциироваться с дипломатическими отношениями между СССР и США, а также с этапами карьеры Сергея Лаврова, который начинал службу в постпредстве СССР при ООН.