Всего несколько лет назад создание интернет-магазина было под силу в основном людям с существенным бюджетом. Регистрация доменного имени, аренда сервера, разработка и поддержка веб-сайта – это задачи, требующие профессиональных навыков. В настоящее время открыть собственную торговую площадку можно прямо во ВКонтакте. Для этого не обязательно обладать навыками программирования. Основное внимание уделяется продвижению, например, используются отзывы на 2ГИС. В условиях высокой конкуренции отсутствие эффективной стратегии продвижения приведет к тому, что магазин не получит посетителей и заказов.
Доступные бесплатные способы
У многих пользователей ВКонтакте отсутствует начальный капитал, необходимый для применения платных инструментов продвижения магазина. Тем не менее, существуют и бесплатные способы, которые могут оказаться действенными в перспективе.
Они следующие:
- Для привлечения аудитории необходимо создавать контент, который будет не только увлекательным, но и ценным, отвечающим на запросы пользователей. Для достижения этой цели нередко обращаются к профессионалам, оказывающим сопутствующие услуги.
- Подписчики привлекаются из других социальных сетей.
- Для улучшения позиций в поисковых системах каждому товару присваивается описание, составленное с учётом актуальных поисковых запросов. Также осуществляется взаимная реклама с другими магазинами, находящимися на начальном этапе развития. Эти площадки не рассматриваются как конкуренты и используются для размещения рекламных материалов и привлечения посетителей.
- Необходимо взаимодействовать с уже существующей аудиторией, предоставлять ответы на все возникающие вопросы и улаживать возникающие разногласия.
- Рассылки и чат-боты часто воспринимаются как навязчивый способ коммуникации, поскольку с использованием собранных или созданных баз данных отправляются сообщения, побуждающие к приобретению товаров или услуг. Специализированные программы и сервисы облегчают выполнение таких рассылок.
Часто применяют сразу несколько методов. При этом необходимо следить за результатами, поскольку в существующую стратегию продвижения нередко требуется внести корректировки. Социальная сеть предлагает ряд платных инструментов продвижения, которые позволяют достичь желаемого результата в короткие сроки, однако для их использования требуется стартовый бюджет и привлечение квалифицированных специалистов. Наиболее распространенным является таргетированная реклама. Другой удобный вариант – автоматизированное продвижение товара: достаточно активировать эту функцию и ввести текст рекламного объявления. Размещение платных публикаций в некоторых сообществах также может быть эффективным способом привлечения аудитории.