Уход западных производителей одежды с российского рынка открыл возможности для развития отечественных брендов. Один из них – компания «a quick buck». Её основатель, Роман Уралович, поделился секретами своего успеха.
Роман Уралович
Несмотря на уход западных компаний с российского рынка, в стране оказалось достаточно брендов одежды, способных стать достойной альтернативой мировым лидерам. Мы поговорили с сооснователем бренда одежды a quick buck Романом Ураловичем, чтобы узнать, как ему и его команде удалось занять эту нишу, и почему их продукцию предпочитают не только российские, но и зарубежные знаменитости.
— Вы начали замещать иностранные бренды еще до того, как они покинули Россию. Как вам это удалось?
— С самого начала мы приступили к формированию нашего бренда, провели анализ рынка и объективно оценили собственные преимущества и недостатки. Изначальной целью было не вытеснение конкурентов, однако создание надежной платформы и прочной базы позволило нам занять определенную долю рынка. Начало работы пришлось на период пандемии, когда стало очевидно, что общая ситуация в мире претерпела изменения. У аудитории возникла повышенная потребность в продукции местных производителей, что стало катализатором импортозамещения. В конечном счете, акцент на качестве позволил нам участвовать в Неделе моды в Нью-Йорке.
Демонстрация qb в программе Недели моды в Нью-Йорке
— А как вам удалось приняли в ней участие?
— Нас пригласили, и это не было нашей инициативой. В результате мы приняли участие в Неделе моды вместе с другими fashion-брендами, ориентированными на массовый рынок или только начинающими свою деятельность. Это был, несомненно, очень ценный опыт. Организация мероприятия была выполнена на высоком уровне. Тогда мы осознали необходимость соответствия мировым тенденциям. Этим летом мы готовились к поездке в Лондон, куда также получили приглашение, но планы пришлось скорректировать… Пришлось изменить приоритеты. В настоящее время мы более интенсивно сотрудничаем со знаменитостями, блогерами и лидерами мнений.
Наш боди также появился в музыкальном видеоролике известного американского рэпера DJ Khaled к его треку «Borracho».
Кадр из клипа DJ Khaled «Borracho»
— Ваш бренд предпочитают Оксана Самойлова, Инстасамка, Ханна и другие влиятельные лица. На ваш взгляд, в чем причина этого?
— Мы не занимаемся копированием и не стремимся повторять чужие решения. У нас есть уникальный код, который отличает нас от других и позволяет выделиться. Речь идет не о логотипах и декоративных элементах, а о самой сути бренда: о его логике, идее и концепции, которые ощущает наш потребитель и к которым он стремится присоединиться. Он носит нашу одежду и гордится этим. И это справедливо как для обычного покупателя, так и для клиента из числа знаменитостей.
Оксана Самойлова в луках qb
— Как разрабатывается каждая модель?
— Каждая модель создается под непосредственным руководством соучредителя Анастасии Аникиной. Она отвечает за поиск идей и последующий поиск ресурсов для их реализации. В процессе работы идеи корректируются: некоторые улучшаются, другие откладываются на будущее, третьи исключаются. Это сочетание желаний, имеющихся возможностей и доступных ресурсов, которыми мы располагаем в настоящий момент. Благодаря этому сейчас создается множество уникальных вещей, которые сложно воспроизвести.
Толстовки qb Made in Russia
— Расскажите, каким был проект «Made in Russia.
— Проект Made in Russia разработан в рамках политики импортозамещения и отражает нашу уверенность в принадлежности к российскому бренду. Ранее было заметно стремление избегать ассоциаций с российским рынком, однако мы всегда подчеркивали это. Кроме того, Настя и я самостоятельно проводим обучающие курсы. Я специализируюсь на обучении открытию бренда в России с нуля. У меня есть студенты, и под моим руководством уже созданы действующие бренды. Мы не рассматриваем это как конкурентную среду. На наш взгляд, рынок настолько обширен, что чем больше участников присутствует в нем сегодня, тем быстрее, эффективнее и выгоднее будет его развитие. Конкурентная среда полезна как для потребителей, так и для владельцев брендов. Коллекция Made in Russia как раз посвящена этой гордости и принадлежности к такому интересному и динамично развивающемуся рынку.
